Los invitamos a leer el reciente artículo escrito por nuestro Managing Partner Alejandro Castro en la Revista de Actualidad Mercantil N° 9 publicado por el Equipo de Derecho Mercantil de la Pontificia Universidad Católica del Perú, titulado “Hacia una nueva función de la marca: Creación de activos intangibles mediante asociaciones en la mente del consumidor basada en la Identidad de Marca y Valor percibido de Marca, y su aplicación en las disciplinas de la Propiedad Industrial y Competencia Desleal”.
El artículo identifica una nueva función de la marca: la creación de activos intangibles mediante asociaciones en la mente del consumidor. Se exploran conceptos clave como identidad, imagen y valor percibido de marca, y se analiza la evolución del branding hacia una ventaja competitiva centrada en el consumidor. Además, se analiza la protección legal de esta función desde las perspectivas de la Propiedad Industrial y la Competencia Desleal, destacando la importancia crucial que tiene la creación de estos activos intangibles para construir un valor de marca sólido, capaz de justificar precios premium, lo que representa un desafío para dichas disciplinas.
Puedes leer el artículo aquí: https://revistas.pucp.edu.pe/index.php/actualidadmercantil/article/view/30921/27428
