Foto: mercadonegro.pe
En 2015, Bell’s decidió incursionar en el competitivo mercado de las gaseosas, lanzando sus productos Cola Negra y Cola Amarilla. Sin embargo, esta estrategia generó controversia debido a la similitud en el diseño de sus envases con los de las marcas líderes Coca-Cola e Inca Kola. La similitud en los colores y la forma de las botellas suscitó preocupaciones, ya que algunos consumidores pudieron haber asociado estos productos con las marcas establecidas, afectando la percepción del origen empresarial de Bell’s.
Ese mismo año, Supermercados Peruanos S.A., quien comercializaba los productos de Bell’s, solicitó el registro de las marcas Cola Negra Bell’s y Cola Amarilla Bell’s. The Coca-Cola Company formuló una oposición, señalando que dichas marcas coincidían con sus registros, en particular por la etiqueta de fondo y el tipo de letra similares. Coca-Cola argumentó que la solicitud se habría presentado mediando mala fe, buscando aprovecharse injustamente de la reputación de sus marcas notoriamente conocidas. Además, Coca-Cola envió una carta notarial a Supermercados Peruanos S.A. exigiendo el cese del uso de los signos en el mercado, debido a que estaban generando confusión y aprovechándose de la reputación de sus marcas.
El mercado de gaseosas en Perú estaba dominado por Coca-Cola e Inca Kola, que juntas representaban más del 90% del consumo en el país. Bell’s, al introducir productos con un diseño similar, parecía intentar aprovechar el posicionamiento y la lealtad que estas marcas habían cultivado durante años. Esta imitación resultó en confusión para algunos consumidores, quienes pudieron haber adquirido productos de Bell’s bajo la impresión de que eran de Coca-Cola o Inca Kola, lo que afectó la confianza del consumidor.
Finalmente, ante la oposición y las acciones legales, Supermercados Peruanos S.A. decidió desistirse de ambos procedimientos de registro. Aunque en un principio argumentaron que no había suficientes semejanzas para generar confusión, optaron por abandonar los registros de las marcas Cola Negra Bell’s y Cola Amarilla Bell’s, evitando así una prolongada disputa legal.