¿Cómo expandir un negocio sin hacer grandes inversiones de capital? Esta pregunta puede tener muchas respuestas, pero una vía sencilla pasa por explorar el potencial de la propiedad intelectual y el modelo de las franquicias peruanas.

Las franquicias son un modelo de desarrollo para que un negocio pueda expandirse a distintas regiones del Perú o a cualquier otra parte del mundo de forma rápida y comience a generar ganancias a sus dueños sin tener que apelar a grandes inversiones. Sin embargo, antes de comenzar a aprovechar el modelo de las franquicias hace falta seguir un protocolo para registrar y proteger todo lo concerniente al negocio desde un primer momento.

¿Qué tipo de negocios pueden aprovechar este modelo?

Los restaurantes de comida rápida, las cevicherías, las cafeterías, las chocolaterías y las heladerías son algunos de los negocios llamados a insertarse en esta fórmula de las franquicias peruanas con mayor facilidad.

Aunque los gimnasios, los salones de belleza, las ópticas y las ferreterías también pueden sacar provecho de este modelo de negocio de las franquicias que llegó al Perú en la década de los años setenta, pero que fue a partir de los noventa cuando, en realidad, comenzó a ser aprovechada por los negocios peruanos.

¿Cuáles son los elementos claves a registrar para una franquicia peruana?

Antes de que cualquier negocio aspire a crear una franquicia en el mediano plazo es importante que recurra a un especialista en propiedad intelectual para registrar y proteger una serie de elementos relacionados con el negocio.

Lo más común es que se registre primero:

1.- Marca comercial

Este es el gran signo que sirve para distinguir a un producto o un servicio. Es la marca comercial la que tiene el potencial de expandirse y ser reconocida no solo en las distintas regiones del Perú, sino también en otros países a nivel internacional.

Al final, la marca comercial es el sello de calidad que permitirá atraer a la serie de inversionistas interesados en adquirir el derecho a utilizarla en sus propios negocios.

2.- Nombre comercial 

Este es el signo que distingue a la actividad económica que el empresario o la empresaria realizan en un determinado ámbito geográfico. Es importante destacar que el nombre comercial adquiere derechos desde su primer uso en el mercado y el registro es opcional pero muy recomendable si el empresario desea iniciar una franquicia.

Finalmente, este tipo de regulación es aplicable para todos los países de la Comunidad Andina: Perú, Colombia, Ecuador y Bolivia; sin embargo, otros países podrían tener otro tipo de regulación para esta figura legal.

3.- Enseña comercial

Esto involucra a palabras, letras, números, dibujos, imágenes, formas, colores, logotipos, figuras, símbolos, gráficos, monogramas, retratos, etiquetas, emblemas, escudos o la combinación de todos elementos que sirven para identificar al establecimiento del comercio.

Este paso de la protección de la enseña comercial es muy importante si un negocio tiene planes de aprovechar el modelo de las franquicias, porque estas características al final se convertirán en los elementos que sirven para darle unidad a los distintos locales comerciales que se puedan abrir a lo interno del Perú o en otras partes del mundo de este mismo negocio.

Desde que la cadena de restaurantes de pollos a la brasa Mediterráneo Chicken (1) empezó a trabajar en el año 1992 con este modelo fueron muchos los negocios que abrieron franquicias en el Perú. La expansión de las marcas peruanas llega hoy a países como Estados Unidos, Chile, Argentina, Brasil, México, Panamá y Colombia.

El potencial de las franquicias peruanas es una oportunidad de negocio que prueba que la Propiedad Intelectual es fundamental para aumentar la rentabilidad de las empresas. Dar el primer paso de registrar apenas se cree una nueva marca o se lance un nuevo servicio es clave para luego pensar en un modelo de franquicias, que permita esa soñada ambición de todo negocio de estar presente en muchos lugares al mismo tiempo.

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    David Edery (2008) Las franquicias peruanas y su internacionalización. Recuperado de: https://www.comexperu.org.pe/upload/articles/revista/febrero08/especial126.pdf 
    Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (2020) Derechos que brinda el registro de marcas, licencias y franquicias exitosas. Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=PtdiY3WEWrg