Cuando se mencionan las artes visuales y escénicas siempre se habla del aporte cultural y de la importancia del Derecho de Autor de las obras, pero pocas veces se repara en el impacto que pueden tener estas industrias creativas en la economía de un país.

En el caso peruano todavía se trata de un pequeño segmento de la economía, aunque su potencial es enorme. Cuantificar el tamaño de la economía de estas industrias creativas que incluyen al cine y la televisión, pero también a la arquitectura y el diseño no siempre es sencillo.

La economía naranja en el Perú sumaba algo más de 4.720 millones de dólares y representaba 2,7% del Producto Interno Bruto (PIB) hace unos cinco años atrás. Esta cifra aparece en un estudio hecho por la Universidad de Ciencias y Artes de América Latina (Ucal), que utiliza como fuentes las estadísticas recopiladas por el Banco Mundial y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID).

En Unión Andina quisimos ahondar en estas industrias creativas para insistir en que la protección de las obras culturales peruanas no solo se trata de un tema de reconocimiento para los autores, sino también de una gran oportunidad para insertarse en la llamada “economía naranja” o “economía de las ideas”.

¿En qué se fundamenta la economía naranja?

El británico John Anthony Howkins fue el creador del concepto de la economía creativa en el año 2001. Su aporte principal fue reconocer no sólo que detrás de las ideas culturales había un potencial económico sino que, en efecto, empezaba a surgir una economía basada en las nuevas formas de pensar y hacer las cosas.

Este concepto llegó a América Latina de la mano del BID y desde ese momento, se insistió en las oportunidades que la región tiene para explotar el lado económico de sus industrias creativas.

La economía naranja abarca la producción de obras originales en el cine, el teatro, la televisión o la radio y de otros productos como los cómics o los videojuegos. Sin embargo, su desarrollo económico parece estar en las ganancias que pueden obtenerse de estas obras al sumarlas a las grandes plataformas de streaming, los mercados digitales internacionales y al crear distintos servicios de entretenimiento.

¿Qué lugar ocupa Perú en la región latinoamericana?

El tamaño de la economía naranja del Perú lo pone en el quinto puesto de América Latina. Solo por detrás de Brasil, México, Argentina y Colombia.

El liderazgo absoluto está en manos de Brasil que produjo 66.000 millones de dólares con estas industrias creativas, de acuerdo con el estudio de la Ucal. Más atrás le siguió México con un aporte de 55.000 millones de dólares, Argentina con 17.000 millones de dólares y, finalmente, Colombia que obtuvo 11.000 millones de dólares.

El desarrollo de las industrias de las telenovelas y la música en Brasil y México es parte de lo que explica estas ganancias, aunque estos dos países todavía no explotan por completo su enorme potencial en otros sectores como el diseño y la producción de videojuegos.

La economía naranja corresponde a 4,5% del PIB global, de acuerdo con las estimaciones del BID. Si se le pudiera representar como un único país sería el cuarto del mundo con una economía estable.

Si se siguen estas proyecciones es claro que Perú todavía cuenta con un amplio margen para que sus industrias creativas puedan desarrollarse y aumentar sus ganancias económicas, en especial ahora cuando estos productos puedan cruzar fronteras sin tener que recurrir a grandes inversiones tecnológicas.

La proyección es que Perú pudiera triplicar el tamaño de la economía naranja en el corto plazo, si le brinda un buen apoyo a las pequeñas y medianas empresas que operan en este sector económico. Además, también hace falta que se fortalezca más la protección del Derecho de Autor y el uso de licencias en las industrias creativas.

No en vano, el BID indicó que la titularidad del Derecho de Autor es una de las barreras más comunes que enfrentan los latinoamericanos a la hora de comenzar en las industrias creativas.

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    1. Gestión (2015) La Economía Naranja representa US$ 4,720 millones del PBI del Perú. Recuperado de: https://gestion.pe/economia/empresas/ucal-economia-naranja-representa-us-4-720-millones-pbi-peru-89351-noticia/
    2. Niubox Digital (2020) La economía creativa en el Perú: análisis conceptual y recomendaciones de política para su desarrollo. Recuperado de: https://niubox.legal/la-economia-creativa-en-el-peru-analisis-conceptual-y-recomendaciones-de-politica-para-su-desarrollo/